专业领域的不可超越和普通消费市场的持续低迷，是近年来数码相机行业的一个怪圈，而几乎所有的相机厂商在2013年中都面临着痛苦的转型和抉择，以卡片相机为代表的非专业市场到底还要不要做？怎么做？这是摆在大家面前最现实也最棘手的问题。
消费者越来越不需要卡片相机了
据中怡康测算数据显示，2013年上半年全国数码相机总零售量435万台，同比下滑35.08%，总零售额95亿元，同比下滑21.47%。而今年QQ空间公布的数据也从侧面印证了相机市场的低迷，据统计，2013年网友上传至QQ空间的照片中，非专业相机的比例下降到了总量的11%，单反相机的比例也仅为22%，而手机拍摄的比例已上涨至67%。
反映在市场上，表现出的就是产品价格“白菜化”，300元到800元之间的1600万像素高质量卡片相机比比皆是，而这些看似性价比极高的相机产品，在苏宁、国美等实体卖场和各大电商的销售情况却并不理想，在之前的采访中我们发现，一些实体卖场甚至2、3个月都卖不出一部卡片相机。
事实上，日本企业的性格决定了整个影像产业的走向，他们长于精密的尖端技术和专业领域的功能优化，但对此却过于执着，在产品策略上缺乏变通。不可否认的是，在影像产品领域，日本企业在技术上的优势仍然无可撼动，但过于保守固执的产品思路，却让技术处于绝对领先地位的相机产品在和手机的竞争中出于劣势。
那为什么这些技术如此领先的产品却卖不出去呢？答案其实很简单，消费者可能真的不需要。
虽然目前可拍照设备类型很多，但消费者的使用习惯却不像产品的细分市场那样琐碎，他们之中很大一部分都只有两类需求：日常记录和进阶摄影。而卡片相机在日常记录上显然拼不过手机，而在进阶摄影方面和单反的差距也非常大，因此单纯的卡片产品卖不出去也并不奇怪。
面对困境，转型还是放弃？
还要继续下去吗？对于任何一家相机企业而言，卡片相机都已成为影响足够大的负能量产品线，恶劣的市场前景不言自明。放弃？显然也不是最优方案，移动互联网的高速发展让移动设备具备了空前的市场前景，放弃了移动设备就等于放弃了未来的话语权，而越来越窄的消费受众也会让整个行业逐渐边缘化。
进退维谷，这就是现状。如果相机厂商还没有意识到真正的竞争对手不在圈内的话，之后，可能会更加困难。如果说还有一线生机的话，那就需要影像企业放下技术领先者的架子，积极参与到市场竞争中来，将“影像技术”当作是移动设备的一项功能，而不是一款设备的全部。
事实上，对于“非专业市场”这块烫手山芋，在过去的几年中影像巨头们一直在调整和观望，而自2013年起，影像产品避免和手机产品直接竞争的趋势越来越明显。
★佳能尼康，降低单反门槛，将优势最大化
在非专业相机市场上，佳能和尼康的不紧不慢简直就是“放弃”的前奏，整整一年我们看到的都是零星的卡片产品、毫无竞争力的长焦相机、以及一年一款“象征性”推出的无反相机。
反观单反相机市场，佳能和尼康的表现则完全不同，佳能和尼康在提高单反相机技术的同时，把价格调整到了历史最低的水平，尼康的多款入门级单反相机甚至已经卖到了2500元以下。此外，佳能尼康还大大降低了全画幅单反的门槛，以往天价的专业产品，现在单机万元出头即可入手。
这样的市场行为，目的再清晰不过了，将单反相机的价位最大程度的多样化，以优势产品来参与低、中、高领域的市场竞争。换个角度来看的话，这样的做法也相当于放弃了非专业相机产品。
★索尼，将大底产品进行到底
虽然并非传统影像行业出身，但索尼凭借强大的CMOS传感器研发实力以及敏锐的消费电子市场洞察力，在数码相机市场取得了不俗的成绩。面对着恶劣的市场环境，索尼押宝“高品质便携相机”，陆续推出了NEX系列微单产品以及号称最强卡片相机的黑卡系列，并从2012年就开始了“全画幅”产品的普及工作。目前索尼拥有全画幅微单、全画幅单电、全画幅卡片相机、全画幅家用DV等全系产品。
索尼的便携相机是目前市场上销售业绩最好的影像产品，入门级相机上，索尼的微单市场占有率非常高，NEX系列和手机相比画质优势非常明显，3N、5R等低价产品的推出在价格上也非常有亲和力。在高端产品方面，黑卡的定位之高，更是已完全错开了和拍照手机直接竞争。
★富士/卡西欧，选择窄众市场，专注高品质机型
富士和卡西欧的产品特点相去甚远，但有一点是类似的，就是他们均选择了一个适合自己的“窄众市场”，给相机重新进行了产品定位。至于普通数码相机市场，这两家厂商其实已经选择了放弃。
卡西欧针对女性市场推出TR系列自拍相机，上半年，第三代“自拍神器”TR350上市，外形设计变化不大，功能未见提升的“自拍神器”，售价则高达7000元。而除此之外，卡西欧在2013年的相机新产品则寥寥无几。
富士选得是专业人群中的“个性群体”，在2013年所推的所有产品几乎都有坚持了复古机身和高画质的特色，富士的产品售价普遍较高但销量不高，能够保证高利润的专业路线可能也是最适合富士的选择。
★三星，智能化路线
三星是影像企业中的另类，也是搅局者，三星的相机产品没有技术优势却有着灵活多变的产品策略。相比索尼，三星更加懂得融合自身优质资源的道理，去年Android智能相机Galaxy Camera的出现，让人们惊叹：数码相机原来还可以这样做。而在今年，三星的多领域发力令人印象深刻，不仅推出了Galaxy Zoom这样的手机相机二合一产品，还将Android系统带入到NX微单产品线中。
