2013-2017年中国 广告 行业市场调研及投资潜力研究报告
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【报告编号】 108937 
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年12月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【 目录 】

 

第一章 媒体广告行业概况 18
第一节 广告行业概述 18
一、广告的定义 18
二、广告的分类 20
三、我国广告行业结构 23
四、广告的发展历程 23
第二节 广告的创作 24
一、广告语言的创新手法 24
二、意识形态广告的视觉美学 27
三、现代广告与传统民族文化的融合 32
四、广告的创意 36
第二章 全球广告行业发展现状 45
第一节 全球市场分析 45
一、2012年全球广告市场格局分析 45
二、2012年广告市场主要推动力分析 46
三、2012年全球网络广告市场发展分析 47
四、2012年金融危机对广告行业影响分析 49
第二节 美国市场分析 51
一、2012年美国网络广告市场发展分析 51
二、2012年消费低迷对美国广告市场影响分析 52
三、2013-2017年美国汽车网络广告发展预测 53
四、美国电邮广告发展分析 53
五、2010-2012年美国分类广告发展趋势分析 55
第三节 其他国家广告行业发展分析 56
一、英国广告市场发展分析 56
二、日本广告市场发展分析 57
三、德国广告市场发展分析 58
四、法国广告市场发展分析 59
第三章 媒体广告行业投资特性分析 62
第一节 媒体广告行业投资特性 62
一、中国广告行业的市场环境分析 62
二、各类广告媒体的优势及特性 64
第二节 广告投资预算的数量分析 67
一、广告投资的重要性分析 67
二、广告投资预算量的确定 68
三、广告投资预算理论的应用 69
第四章 媒体广告行业现状分析 71
第一节 2012年我国广告行业分析 71
一、中国广告业发展概况 71
二、2012年我国广告行业发展分析 72
三、2012年我国广告子行业发展分析 73
第二节 2012年我国广告行业分析 74
一、2012年中国广告市场发展分析 74
二、2012年我国广告市场格局分析 78
第三节 2012年我国广告市场监管分析 81
一、2012年我国广告市场秩序整顿力度分析 81
二、2012年中国广告行业形成新的自律规则 82
三、2012年我国网络广告市场秩序监管分析 82
第四节 2012年上半年我国广告市场分析 83
一、总体情况 83
二、分省市广告花费 84
三、2012年9月广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理 85
第五章 报刊杂志广告市场分析 88
第一节 2012年度中国报刊杂志广告市场分析 88
一、2012年我国报刊广告市场发展分析 88
二、2012年报刊杂志广告市场份额分析 88
三、2012年报刊杂志广告细分市场分析 89
四、2012年各行业报刊广告的投放分析 89
第二节 制约报纸广告发展的因素分析 90
一、收益与研发分析 90
二、印刷的质量分析 92
三、经营与业务分析 93
第三节 杂志广告市场分析 95
一、杂志作为广告媒体的优劣分析 95
二、不同类型杂志广告投放分析 97
三、我国杂志广告市场发展分析 98
第六章 电视广告市场分析 101
第一节 电视广告市场发展概况 101
一、我国电视广告市场现状 101
二、金融危机对我国电视广告的影响 104
三、电视广告的审美特质分析 109
第二节 电视广告市场分析 116
一、2012年央视电视广告分析 116
二、2012年地方电视广告分析 119
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析 125
一、生存发展空间改变分析 125
二、带来的发展新机遇分析 128
三、电视广告资源利用分析 130
第七章 其它媒体广告市场分析 131
第一节 广播广告市场分析 131
一、2010-2012年上半年广播广告市场盘点 131
二、广播广告的经营特征分析 133
第二节 户外广告市场分析 137
一、户外广告的优势分析 137
二、2010-2012年中国电子屏广告市场分析 138
三、户外广告市场前景分析 143
第三节 网络广告市场分析 145
一、我国网络广告发展回顾 145
二、2010-2012年我国网络广告发展分析 149
三、中国网游广告市场分析 150
第四节 无线广告市场 153
一、无线广告行业概述 153
二、2010-2012年中国无线广告市场分析 154
三、2012年无线广告发展新趋势 156
第五节 电梯广告市场分析 160
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 160
二、投放电梯广告的有效性分析 161
三、度身定做的电梯广告投放策略 161
四、电梯广告的投放所产生的效果 161
第六节 广告发展的新模式 162
一、来电付费广告分析 162
二、洗手间广告分析 162
三、桌面广告分析 164
四、博客广告分析 170
五、电子书广告分析 171
第八章 我国广告行业竞争分析 173
第一节 2012年行业竞争格局分析 173
一、2012年本土与外资广告公司竞争分析 173
二、2012年中国网络广告市场的竞争分析 176
三、新旧媒体的广告市场竞争分析 177
第二节 2012年我国广告行业竞争分析 180
一、2012年新旧媒体的广告市场竞争分析 180
二、2012年我国无线广告市场的竞争分析 180
三、2012年户外液晶广告市场的竞争分析 181
四、2012年中国网络广告市场的竞争分析 181
第三节 2012年网游广告市场竞争分析 183
一、网游内置广告市场潜力分析 183
二、网游广告发展瓶颈 184
三、网游广告商业模式竞争分析 184
第四节 2012年移动广告行业竞争分析 186
一、运营商态度暧昧 186
二、潜在的残酷竞争 187
三、移动新技术带来新机遇 187
第四节 2012年中国广告经营单位排序分析 188
一、广告公司：前100位中有40多家新上榜 188
二、媒介：强者愈强 积极寻求新出路 188
三、互联网进入媒体第一方阵，增长速度尤为突出 189
四、户外公司：受政策影响极大 189
第九章 行业著名品牌企业介绍 190
第一节 分众传媒（中国）控股有限公司 190
一、企业概况 190
二、产品与服务 191
三、楼宇液晶广告 192
四、卖场终端联播网 193
五、公寓电梯联播网（框架） 194
六、商旅人士联播网 196
七、2011-2012年经营发展状况 198
第二节 上海新华传媒股份有限公司 199
一、企业概况 199
二、2012年经营发展状况 201
三、2012年经营发展状况 202
第三节 中视金桥国际传播集团 204
一、企业概况 204
二、广告资源 206
第四节 中视传媒股份有限公司 209
一、企业概况 209
二、总体经营发展状况 211
三、经营指标发展状况 212
第五节 北京巴士传媒股份有限公司 215
一、企业概况 215
二、总体经营发展状况 215
三、2010-2012年经营发展状况 215
第六节 SOHU公司 218
一、企业概况 218
二、产品与服务 219
第七节 湖南电广传媒股份有限公司 219
一、企业概况 219
二、总体经营发展状况 219
三、2012年经营发展状况 221
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 224
一、企业概况 224
二、总体经营发展状况 225
三、2010-2012年经营发展状况 227
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司 228
一、企业概况 228
二、总体经营发展状况 229
三、2010-2012年经营发展状况 230
第十章 行业发展趋势及预测 233
第一节 全球广告行业发展及预测 233
一、2009-2012年全球广告支出增长预测 233
二、2012年全球电视广告发展预测 234
三、2013-2017年全球网络广告市场发展预测 235
第二节 中国广告行业发展趋势及预测 236
一、2013-2017年我国报刊广告市场发展预测 236
二、2013-2017年我国网络广告市场发展预测 237
三、2013-2017年我国车载移动电视广告市场预测 238
四、2013-2017年中国广告市场预测 240

图表目录
图表 4  2004-2012年全球主流媒体广告支出费用表 45
图表 5  2005-2012年间全球10大广告支出国的市场份额对比 45
图表 6  全球四大广告集团市场份额比例情况 46
图表 7  2012年全球广告市场各部分比例情况 47
图表 8  1998-2012年主要国家互联网广告市场年复合增长率对比图 48
图表 9  2012年美国广告向目标客户进行营销的广告类型 51
图表 10  2012年美国各类互联网广告收入比例情况 51
图表 11  2006-2012年美国汽车网络广告市场规模增长预测 55
图表 12  2011-2012年英国网络广告市场规模增长及预测 56
图表 13  2012年上半年日本媒体广告收入额比例图 57
图表 14  2006-2012年德国网络广告市场规模增长趋势图 58
图表 15  2012年10月法国广告类型营业收入下降幅度 59
图表 16  2006-2012年法国网络广告市场规模增长趋势图 60
图表 17  2003-2012年10月中国广告支出增速与GDP增速相关度 62
图表 18  2003-2012年1-9月中国GDP总量及增长势图 63
图表 19  2012年上半年各产业GDP总量对比 64
图表 20  2006-2012年中国各季度GDP增长率统计表 64
图表 21  2012年我国广告子行业增长情况 73
图表 22  2005-2012年中国广告经营单位增长趋势图 74
图表 23  2005-2012年中国广告经营单位从业人员增长趋势图 75
图表 24  2012年中国广告投放增加量分布图 76
图表 25  2012年中国广告经营额区域分布图 77
图表 26  2012年中国区域广告经营额对比图 77
图表 27  2012年中国户外电子屏广告主要细分市场增长率 79
图表 28  2012年中国户外电子屏广告细分市场规模占比 80
图表 29   2012年10月传统四大媒体广告媒介情况 83
图表 30   2010-2012年10月中国各省市广告花费对比图 84
图表 31  2011-2012年中国报刊广告例额及变化 88
图表 32  2012年财经及体育广告投放增幅对比图 89
图表 33  2012年重点行业报刊广告投放情况 90
图表 34  2003-2012年中国货物出口额走势图 104
图表 35  2003-2012年中国货物进口额走势图 105
图表 36  2010-2012年中国进出口增长率变化统计表 106
图表 37  2005-2012年中国贸易增速变化趋势图 107
图表 38  2003-2012年10月中国广播电视广告收入增长趋势图 108
图表 39  2012年中国广播电视广告收入区域统计表 108
图表 40  2012年中国广播电视广告收入区域统计表 109
图表 41  2012年全国广播电视收入情况 109
图表 42  中国广播电台广告代理制的主要模式 134
图表 43  2010-2012年第二季度中国电子屏广告市场规模季度增长趋势图 139
图表 44  2012年第二季度中国户外电子屏广告市场构成 140
图表 45  2010-2012年中国电子屏广告市场竞争个主体实力矩阵 141
图表 46  1998-2012年中国网络广告市场规模增长趋势图 146
图表 47  呼叫广告的业务流程示意图 147
图表 48  三代网络广告模式比较表 148
图表 49  呼叫广告推动广告变革 148
图表 50  无线广告受众感受调查结果 158
图表 51  电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 160
图表 52  各大媒体公司2012年广告收入数据对比(单位：百万美元) 181
图表 53  各大媒体公司最近两年的广告收入及市场份额 182
图表 54  分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视媒体效果—CPM 192
图表 55  分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视广告效果 192
图表 56  近八成的目标受众是FMCG的有效受众 193
图表 57  大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下 194
图表 58  分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素之一 194
图表 59   目标受众的日常接触状况已经跻身前3大广告媒体 195
图表 60   公寓电梯联播网广告有效到达率高达84% 196
图表 61   公寓电梯联播网50％机会促成购买 196
图表 62   商旅人士联播网 197
图表 63   乘坐机场巴士打发时间的方法 198
图表 64  2002-2012年第三季度新华传媒主要经营数据指标 202
图表 65  2000-2012年新华传媒成长性指标表 202
图表 66  1992-2012年新华传媒盈利能力指标表 202
图表 67  1992-2012年新华传媒资产负债能力指标表 203
图表 68  1992-2012年新华传媒周转能力指标表 204
图表 69  中视金桥国际央视媒体资源 206
图表 70  中视金桥国际传播集团的客户情况 207
图表 71  2006-2012年中视金桥国际传播集团运营情况 208
图表 72  中视金桥国际传播集团媒介研究及策划情况 208
图表 73 中视传媒股份有限公司机构设计情况 210
图表 74  2002-2012年3季度中视传媒股份有限公司主要经济指标 212
图表 75  2002-2012年3季度中视传媒股份有限公司成长能力指标 213
图表 76  2002-2012年3季度中视传媒股份有限公司盈利能力指标 213
图表 77  2002-2012年3季度中视传媒股份有限公司偿债能力指标 214
图表 78  2002-2012年第三季度北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标表 215
图表 79  2001-2012年北京巴士传媒股份有限公司成长性指标分析 216
图表 80  2000-2012年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标分析 216
图表 81  2000-2012年第北京巴士传媒股份有限公司偿债能力指标分析 217
图表 82  2000-2012年第北京巴士传媒股份有限公司周转能力指标分析 217
图表 83  2002-2012年第三季度湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标 221
图表 84  1998-2012年湖南电广传媒股份有限公司成长性指标 222
图表 85  2002-2012年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力指标 222
图表 86  2002-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力 223
图表 87  2002-2012年湖南电广传媒股份有限公司周转能力指标 223
图表 88 广东九州阳光传媒股份有限公司组织框架 224
图表 89  2005-2012年第三季度九州阳光传媒主要经济指标 227
图表 90  2005-2012年九州阳光传媒成长性指标表 227
图表 91  2005-2012年九州阳光传媒盈利能力指标表 227
图表 92  2005-2012年九州阳光传媒偿债能力指标表 228
图表 93  2005-2012年九州阳光传媒周转能力指标表 228
图表 94 陕西广电网络传媒股份有限公司组织结构 228
图表 95  2002-2012年第三季度陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标 230
图表 96  1996-2012年度陕西广电网络传媒股份有限公司成长性指标 230
图表 97  1996-2012年度陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力指标 231
图表 98  1996-2012年度陕西广电网络传媒股份有限公司 231
图表 99  1996-2012年度陕西广电网络传媒股份有限公司 232
图表 100  2005-2012年全球广告营业额增长趋势图 233
图表 101  2013-2017年全球电视广告额增长预测 234
图表 102  2011-2012年全球手机电视广告市场规模及预测 234
图表 103  2013-2017年全球网络广告市场规模增长趋势图 235
图表 104  2013-2017年我国报刊广告市场规模增长预测图 236
图表 105  2013-2017年中国网络广告市场规模增长趋势图 237
图表 106  2013-2017年我国车载移动电视终端安装量预测 239
图表 107  2013-2017年中国广告市场规模预测表 240
图表 108  2001-2013年中国广告市场规模走势预测图 241
图表 109公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 244
图表 110公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 245
图表 111公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 246

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